Продвижение сайта в посиковых системах

Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) - процесс корректировки текстового содержания (контента), общей структуры интернет-ресурса, проверка и контроль внешних факторов, оказывающих влияния на алгоритмы поисковых систем, ставящий целью увеличение позиции сайта в выдаче поисковых систем по конкретным запросам пользователей. Ведь чем выше находится продвигаемый сайт среди результатов поиска, тем большее число целевых посетителей попадет на него с поисковых систем.

Поисковые системы учитывают определенные параметры сайта при подсчете его релевантности введённому пользователем запросу, такие как:

- плотность ключевых слов; продвинутые алгоритмы современных поисковых систем производят семантический анализ текстового содержимого, для того чтобы отсеивать поисковый спам, если ключевое слово попадается на странице слишком часто (считается, что этот предел около 7-8% от всего содержимого) или, наоборот, очень редко (1-3%). Принято считать оптимальной плотностью ключевиков: 5-7% от всего текстового содержимого страницы, при этом ключевые слова или фразы должны располагаться не меньше 3-4 раз.

- индекс цитирования сайта, или общее число других сайтов, которые ссылаются на данный; большинством поисковых систем не учитываются ссылки друг на друга (взаимные) или учитываются слабо, конечно же важно, чтобы ссылки находились на сайтах смежной тематики с оптимизируемым ресурсом.

Отсюда следует, что все факторы, которые влияют на место сайта среди выдачи поисковой системы, можно разделить на внутренние и внешние. Продвижение сайта в интернет включает в себя работу с внутренними факторами, которые находятся по непосредственным контролям владельца сайта - приведение текста и верстки страниц для лучшего соответствия выбранным запросам, увеличение количества и улучшение качества текстов на ресурсе, правильное оформление текста (расстановка заголовков, жирного шрифта), оптимизация структуры и навигации, применение внутренних ссылок, а также внешними факторами - обмен гипертекстовыми ссылками, регистрация в белых каталогах (как правило, автоматическая) и другие мероприятия для увеличения ссылаемости на сайт. Лицо, которое проводит работу по продвижению веб-сайтов, называют оптимизатором.

Методы оптимизации и продвижения сайта можно разделить на три основных класса, однако недавние события в мире поисковиков дают понять, что подобное разделение весьма и весьма условно - абсолютно любая манипуляция какими бы то ни было показателями сайта может быть воспринята поисковиком как совершенно нежелательное влияние на его работу.

"Белая" оптимизация

Белой называется работа над ресурсом по продвижению его в интернет без применения официально запрещённых поисковыми системами методов оптимизации ресурса.

"Серая" оптимизация

Под серой оптимизацией подразумевается, что оптимизатор, занимающийся продвижением сайта так или иначе использует методы воздействия, запрещенные поисковыми системами - к примеру, применяет линкаторы, покупает ссылки с других сайтов в автоматическом или ручном режиме, участвует в действиях по накрутке счетчиков и так далее. А еще к серым методам продвижения относится намеренное перенасыщение текста ключевыми словами в ущерб его литературному содержимому, заимствование стороннего контента.

"Чёрная" оптимизация

Такой метод продвижения обычно представляется как использование doorway's - отдельных страниц и целых сайтов, специально автоматически созданных для поисковых роботов. В большинстве случаев человек не сможет читать текст, расположенный на дорвее, так как он представляет собой совершенно бессмысленный набор из ключевых фраз популярных запросов. Методы продвижения сайтов дорвеями - это нарушения всех возможных правил поисковиков, это хаотический спам по первым попавшимся чужим ресурсам (гостевым, форумам, каталогам, блогам тому подобным), где только можно оставить свою ссылку на дорвей.

Также к чёрным методам поисковой оптимизации следует отнести использование невидимого, скрытого текста на страницах ресурса. Для глаза обычного пользователя данный текст не виден, а поисковые роботы, в то же время, с легкостью его индексируют. Как правило, в невидимый текст включаются ключевые слова для придания определенного веса продвигаемой странице.